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  11月中旬，一个工作日的黄昏，南边财经记者前往坐落广州正佳广场的十五运会和残特奥会官方特许产品旗舰店(以下简称：旗舰店)，看到选购周边产品的人群挤得插不进脚。第二天一早，排队抢购“三国醒狮萌团”盲盒的人潮又在旗舰店外排起了长队。

  “现在咱们每天客流量能做到2万—3万人，日均销售额不是特别固定，但基本上平均能到达20万元到30万元左右。”旗舰店店长邱小雨告知南边财经记者。

  11月9日，第十五届全国运动会(简称：十五运会)在广州开幕。随之而来的，是一股席卷粤港澳三地的体育消费热潮。

  这波热浪已在微观数据层面得到表现：2025年前三季度，广东全省社会消费品零售总额同比增加2.8%，其间体育文娱用品类产品零售额同比增速到达32.2%，为消费增加供给了要害拉动力。

  迈入第四季度，体育消费的内在潜力依然充分。11月14日，10月经济数据发布，全国社会消费品零售总额到达46291亿元，同比增加2.9%，其间体育文娱用品类产品零售额完成同比增加10.1%。

  《中心关于拟定国民经济与社会继续健康展开第十五个五年规划的主张》(以下简称《主张》)在“大力提振消费”一段中也提出，应以放宽准入、业态交融为要点扩展服务消费，推进产品消费扩容晋级，打造一批带动面广、显现度高的消费新场景。

  记者注意到，以“赛事+文旅”“赛事+工业”等为代表的“体育+”消费场景成为粤港澳大湾区各地加力探究的新方向，意在进一步扩大国家级赛事对区域经济的带动效应，发掘体育消费增加潜力。

  以十五运会赛事为原点，一场无声却火热的消费“战事”正不断向赛场外延伸。而当短期热度逐步沉积，赛事催生的新消费形式，有望为粤港澳大湾区翻开更多“新赛道”。

  夜幕降临，记者前往广州海心桥邻近，看到许多游客还在和大赛吉祥物“喜洋洋”“乐融融”打卡点摄影纪念。与此一起，开设在各大城市商圈的十五运会周边零售店也迎来了一波“抢购潮”。

  “‘吹泡泡的喜洋洋’实在太火爆了，咱们乃至也很难拿到货。”在广州塔纪念品商铺内，工作人员告知南边财经记者，最近十五运会相关周边在店里卖得很好，其间以中华白海豚为原型的两个吉祥物“喜洋洋”“乐融融”成了明星产品，还吸引了许多外国游客前来选购。

  另一处特许零售店“新年代驿站”的工作人员也向南边财经记者表明，有不少人特地过来问询购买“吹泡泡的喜洋洋”玩偶。“除毛绒玩具外，相关挂件和盲盒也是卖得比较好的品类。”该工作人员表明。

  坐落广州正佳广场的十五运会和残特奥会官方特许产品旗舰店外，在早上10时30分左右，记者看出排队抢购“三国醒狮萌团”盲盒的人潮现已绕了3层。

  赛事门票和周边文创是赛事经济效应的最直接表现。而在此根底上，大湾区多个赛事承办地还借着十五运会的流量做起了“上下流”生意。

  其间，承办了拳击、男人足球等多项赛事的深圳市宝安区就在中心商圈全面推出“票根经济”活动，鼓舞观众凭赛事票根旅行周边商圈、景点，享用餐饮满减、购物扣头、景点扣头等优惠，构成“观赛+逛展+消费”闭环。在此根底上，广州还打造了50条“跟着赛事去游览”特色旅行线路，串联起海丝古城、西关骑楼等文明地标，进一步激活“赛事+文旅”联动效应。

  同程游览渠道多个方面数据显现，到11月3日，渠道上最近一周有关“全运会”的酒店、机票、火车票、景点归纳查找量环比增加近400%。同期，惠州、清远的酒店夫唱妇随热度同比增幅超越100%，深圳、佛山、江门的酒店夫唱妇随热度同比增幅均超越60%。坐落东莞市体育中心邻近的丽枫酒店工作人员向南边财经记者表明，“近期订房人数显着增多。”

  “除了奥运会、世界杯这类具有尖端吸引力的超级IP，绝大多数赛事无法单靠本身拉动区域经济。关于绝大多数吸引力有限的赛事，将赛事与在地资源深度绑缚，构成‘赛事+住宿+表演’等组合产品。这种方法不再单纯依靠赛事吸引力，而是经过业态交融创造出共同的归纳体会，然后真实盘活区域经济。”中山大学旅行学院教授、博导罗秋菊说。

  作为十五运会乒乓器件独家供货商，广州双鱼体育用品集团有限公司世界贸易部副部长达菲和记者说，在体育赛事带动下，2025年前三季度双鱼体育在国内商场的营收完成了20%以上的正增加。

  以十五运会赛事为原点，一场无声却火热的消费“战事”正不断向赛场外延伸。随之而来的，是一个更具幻想空间的大湾区“体育+”消费场。但当赛事狂欢闭幕，“体育+”形式还能否为大湾区继续开辟新的增加空间?

  中山大学岭南学院经济学教授林江向记者表明，随同全运会及系列“体育+文旅”消费活动，广东具有构成阶段性消费回暖的良好条件与结构性增加潜力，短期来看，赛事带动下的“场景型消费”有望拉动消费回暖，而从中长时间看，体育消费将成为广东消费结构晋级的重要突破口。

  “第四季度叠加双十一，年底促销等消费节点，赛事热度可与线上线下活动联动构成复合拉动。一起，广东近期多地推出体育消费券、体育训练补助、户外运动配备促销等行动，叠加稳工作、促收入方针，消费倾向有望上升。基于此，估计四季度广东社零增速有望边沿上升至约4%左右，其间体育消费类产品与服务将成为亮点范畴。”林江表明。

  迎候“后全运年代”，广东各地已开端瞄准“体育+”生态策划下一步促消费布局。

  其间，广州提出要打造“世界顶尖、自主品牌、工作体育、全民健身”四级赛事消费矩阵。具体措施包含，推进世界田联接力赛、湾区城市足球系列赛，一起活跃引进亚洲羽毛球锦标赛、乒乓球WTT世界杯等世界顶尖赛事，并进一步深化广马、世界龙舟赛等本乡IP赛事文明内在，继续推进冰雪、水上、马术、电竞、低空运动等合座业态展开，构建多元赛事场景。

  这与《主张》的提法相吻合。《主张》提出，要打造一批带动面广、显现度高的消费新场景。

  在此根底上，罗秋菊也表明，完成办赛价值的最大化，应重视将赛事IP打造成一个可延展的文明符号，让赛事形象跳出竞技场，更进一步拓宽商业鸿沟，“咱们举行赛事的意图，历来就不仅是‘就赛论赛’，而是要凭借IP效应，将相关的工业链与价值链向上下流延伸”。

  能够看见，在加大力度引进各项体育赛事的一起，广东部分城市已开端将展开着力点投向工业链上游。

  其间，江门理解精确地提出要做强体育制作业，活跃吸引国内外山地自行车零部件、整车制作、骑行配备等有突出贡献的公司，并鼓舞和支撑格莱仕等一批体育配备制作企业与本地高校展开产学研协作、参加本地举行的各类自行车赛事活动，开发高端山地自行车及骑行配备，构成具有竞争力的工业品牌。

  “从体育制作到体育服务，广东在制作根底与商场人口上均具有身先士卒的优势，可完成从‘赛事经济’向‘体育工业经济’的转型。还有，经过AR/VR在线观赛、虚拟赛事、数字门票与纪念品买卖等场景，体育消费正从‘线下参加’转变为‘全域互动’，也为广东数字化的经济注入了新增加点。可见，广东能否凭借体育消费翻开新的消费增加空间，取决于能否真实走出一条完成体育+消费的可继续增加的新途径。”林江表明。

  十五运会激活的消费热潮再次印证了强影响力体育赛事对区域消费的带动效果。而当热潮逐步沉积，赛事催生的新消费形式，正为粤港澳大湾区翻开更多“新赛道”。

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